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5G市場再發力!倪飛任中興終端新任掌門人及努比亞公司總裁

  一貫以低調示人的中興通訊,平靜中正在醞釀著一場新的變化。

  據中興方面消息,終端迎來了一次人事變動,中興旗下獨立品牌努比亞總裁倪飛將接任中興終端事業部總裁之位,成為中興終端的新任掌門人。倪飛同時擔任努比亞公司總裁。

  作為手機行業的老兵,倪飛屬于典型的理工科極客類型,在手機行業內頗有口碑,無邊框、全網通等技術的突破與普及就是出自他手,率先定位手機攝影、開創游戲手機品類曾為努比亞的成長立下汗馬功勞。此次中興將倪飛召回總部,全面負責中興終端業務,在5G關口蓄勢發力公開市場的意圖愈發明顯。

  5G先行者倪飛其人

  這段時間,倪飛在微博較為活躍,原因是紅魔5G氘鋒透明版發布了。與他人不同,這位平時頗為低調的努比亞掌門人,總是將內容的重點放在產品和技術層面,也只有在這些時候才會“拋頭露面”。

  倪飛2001年加盟中興通訊,2004年轉戰手機領域,在歐美高端市場屢獲佳績,其中明星產品X760成為中興突破歐洲市場的敲門磚,在歐洲獲得單機型超過200萬臺,而2011年推出的X500智能手機成為中國國內廠商在美國市場首款突破200萬臺銷量的智能機型。

  2012年開始,倪飛等12位聯合創始人一起,共同創立了努比亞品牌。從首創國內全網通手機的Z5,到首創一鍵拍星軌的Z7,再到第一款無邊框手機Z9,以及業界第一款無邊框全面屏產品Z17S,2018年推出細分市場領域的紅魔電競游戲手機,倪飛從未止步創新,其在手機終端領域豐富的操盤經驗有目共睹。

  這與倪飛堅持技術創新的理念是分不開的。據了解,努比亞專利申請量早已經累計超過1萬項。業界認為,倪飛豐富的終端產品經驗、海外市場經營經驗以及國內公開市場經驗,對于處于5G關鍵發展關口的中興C端業務而言,是合適的整合操盤人選。

  5G孕育新生

  通信行業的每一次技術變革,伴隨而來的是手機市場競爭格局的重塑。從2G時代到3G、4G時代,市場格局經歷了一輪又一輪的洗牌,如今,進入5G時代,手機市場競爭環境迎來了新的變局。

  從5G手機普及率來看,盡管當前國內手機市場持續下滑,但5G手機滲透率在持續提升,業界普遍認為,今年將是推進5G手機發展的關鍵之年。

  信通院發布報告顯示,2020年5月,國內市場5G手機出貨量1564.3萬部,占同期手機出貨量的46.3%;此外,5月份國內手機上市新機型有32款,其中5G手機和4G手機各有16款。這意味著,無論從出貨量還是新機型發布來看,國內5G手機已占據市場半壁江山。

  目前,5G已成為手機市場頭部品牌主力機型的“較量場”。然而,與4G時代競爭主要聚焦于手機本身不同,5G時代正在開啟一場“5G+X”生態的全面角逐。

  此外,伴隨著AI、VR等技術的爆發,低延時、高速率、大連接的5G時代,將是一個萬物感知、萬物互聯、萬物智聯的數字世界。

  顯然,5G真正的精彩在于應用,而這無疑對智能終端提出了新的要求,市場競爭是技術為核心的全方位競爭。從云計算到AI、VR、物聯網等技術,沒有跨行業的資源整合能力,要想在手機終端實現“5G+X”應用的下沉無疑于天方夜譚。

  相比小米、oppo、vivo等依靠線上線下渠道營銷打開市場的手機廠商,中興在5G方面的競爭力依然存在,這點從其在B端市場廣泛開展的“5G+X”應用試點,可以窺見一斑。

  1+1>2 資源整合再出發

  在2019年中國5G商用牌照剛剛發布之初,中興率先發布了國內首款5G商用手機中興天機Axon 10 Pro 5G,今年推出了A115G手機,都是當期最輕最薄的手機。從進入5G時代開始,中興此前頗顯被動的姿態似乎已經發生了轉變。

  在戰略上,中興此前強調始終堅持把終端業務作為公司端到端能力的重要組成部分和支撐公司未來業務增長的方向之一,持續夯實技術優勢,在5G、物聯網及相關芯片上持續投入。

  產品方面,中興意圖打造系列化多形態5G終端產品隊列,來滿足運營商、企業用戶和消費者對5G應用場景的多樣化需求。

  面向消費者市場,更貼近用戶,堅持精品戰略,圍繞新技術、新體驗帶來的市場需求尋找突破口,著力國內手機公開市場。

  面向行業及政企市場,以自研云平臺為核心,聚焦CPE、車載、模組等技術驅動型領域,打造工業物聯網、消費物聯網、車聯網等綜合解決方案。 “三一重工5G智能制造”,“新鳳鳴基于MEC的智能車間”,“天津港5G智慧港口應用”等多個試點項目錄入中國5G垂直行業應用案例集。

  此外,在海外市場,中興也有著較好的運營商渠道基礎,在俄羅斯、西班牙等國家也有公開渠道市場的運營經驗。在CPE市場,其市場份額一直處于行業領先地位。

  同時倪飛在努比亞帶隊操盤首款5G游戲手機新品Red Magic lite 5G在西班牙全渠道首發上市,這是努比亞與全球知名電信運營商沃達豐(Vodafone)達成‘創新類產品全球獨家戰略合作’協議后的重要一步,能夠有資格進入這一協議的廠商寥寥無幾,卻是努比亞紅魔在沃達豐(Vodafone)全球41個國家和地區合作伙伴網絡中進行銷售的第一站,更是紅魔作為5G網絡中最強游戲手機的重要體現。

  此次,倪飛回歸總部,憑借其在手機領域豐富的操盤經驗,將中興5G的技術優勢及雙方資源進行整合,協同提效再出發,將帶來哪些變化,拭目以待。

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